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坚持本土化创新，年季能手“非洲之王”崛起

传音控股是度非最早进入非洲市场的手机厂商之一，当时非洲经济发展水平较低 ，洲智争手机产业相对落后 ，机出机传手机普及率只有10%到20%，货量人们对手机产品的首超需求也非常明确  ，希望这些设备价格实惠，功能股等更激具备基本的音控通讯功能，能够顺畅地接听、厂商拨打电话。面临

面对几乎空白的烈竞市场
，传音没有跟风生产市场上千篇一律的年季能手功能机
，而是度非成立了专门的调研团队，深入当地 ，洲智争了解人们的机出机传需求和痛点，最终根据非洲市场的特点推出了一系列定制化产品。比如，非洲部分地区经常出现停电等突发情况
，传音研发了低成本高压快充技术和超长待机技术；为了解决非洲人经常工作手上出汗，操作手机不方便的问题，传音专门研发了防汗USB接口；针对非洲人喜欢的娱乐方式，传音研发了适合非洲音乐的低音设计和扬声器设计 ，以及适合非洲人的收音机功能设计……

不仅如此，传音在非洲的营销策略也十分“接地气” ，从电线杆到墙面 ，随处可见传音手机的广告，这种密集的营销推广让传音迅速在非洲消费者中积累了知名度 ，树立了良好的品牌形象  。

可以说 ，传音控股通过精准的市场定位 、本地化战略、创新的产品以及强大的营销网络 ，成功在非洲手机市场占据了一席之地 ，后来被誉为“非洲之王”
。

展望非洲智能手机时代
，传音影响力持续扩大

随着科技的不断进步和经济的持续发展，智能手机将在非洲等新兴市场发挥越来越重要的作用。面对新的市场变化 ，在非洲“独领风骚”的传音早已做好了准备。作为中国科技企业出海的代表 
，传音依托国内的先进技术和先进理念
，推动非洲从功能机时代向智能手机时代转型。

一方面，传音建立了多层次的品牌和产品系列，可以满足不同阶层消费者的需求，如满足新兴市场中产阶级需求的中高端手机品牌TECNO、满足大众阶层需求、注重性价比的大众手机品牌itel、面向追求时尚、科技的年轻人群体的新锐手机品牌等 。这些手机品牌虽然定位不同 ，但都秉承着相同的本土化创新理念，注重用户体验 ，使得传音拥有较高的用户忠诚度
 ，在智能手机普及过程中起到了一定的引领作用。

另一方面 ，传音多年的技术积累 ，以及在非洲领先的市场份额，为其带来了天然的持续稳定的数据和流量
，这些先天优势使得传音能够在当地快速推广先进的技术和产品。

比如，在竞争激烈的中高端手机市场 ，传音不断强化影像能力，重点研发人像
、视频体验等影像技术，支撑中高端产品影像价值的变现；并在折叠、卷曲等新形态硬件新材料领域创新了多项技术 ，提升了传音中高端产品线的品牌知名度……这些在中高端市场的努力
，让传音的技术实力大幅提升 ，也让非洲用户体验到了一部智能手机所承载的前沿科技的魅力
。

在非洲智能手机加速普及的过程中  ，开发深受年轻人喜爱的移动应用也十分关键。传音围绕非洲主流操作系统 OS开发了应用商店、广告分发平台、大数据服务平台 、手机管家等应用，并与网易、腾讯等多家国内头部互联网公司开展海外战略合作，积极研发和孵化移动互联网产品 。截至2023年底，传音拥有多款自研和合作开发的应用产品，月活跃用户超过1000万 ，主要包括音乐应用、新闻聚合应用  、综合内容分发应用等。

可以说，在十余年的本地化实践中，传音的用户基础和技术实力不断加强，数以万计的非洲用户通过传音手机的迭代更新了解外面的世界、紧跟世界潮流 ，传音的品牌影响力毋庸置疑。

从长远来看，非洲智能手机取代功能机的趋势将对手机厂商产生广泛而深远的影响。从探索市场定位、本地化技术应用 ，到构建移动互联网生态、承担社会责任，每个方面都给手机厂商带来了新的挑战和机遇 。传音针对这些关键因素进行了深入分析和成功实践。我们相信，传音将在非洲智能手机时代扮演越来越重要的角色。

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